De evolutie van online marketing (altijd op zoek naar de hype)

Dated woensdag 7 december 2011

Over de afgelopen deccenia is online marketing uitgegroeid tot één van meest gebruikte vormen van marketing. Online marketing is vanaf de start een race geweest om met het gebruik van de nieuwste technologieën de aandacht van de klant te winnen. Een kort overzicht van de evolutie van online marketing.

Midden jaren 90: Websites

Midden jaren 90 kwam de website. Aanvankelijk niet meer dan een online gebrachte reclamefolder. De voornaamste kracht zat in de vooruitsprong. Met een website liet je zien dat je inovatief en bij de tijd was. Bij gebrek aan zoekmachines was het de enige uitdaging een pakkende domeinnaam te verzinnen.

Midden jaren 90: E-mail

Kort na de komst van websites kregen we email. Of electronic mail, zoals het toen nog heette. Email bestond al sinds 1969, maar pas midden jaren 90 werd het werkelijk ontdekt als marketing instrument. Niet lang hierna werd het woord spam voor het eerst geÏntroduceerd. De reputatie van emailmarketing is sindsdien nooit meer hetzelfde geweest.

1996: SEO

In 1996 kwamen Larry Page en Sergey Brin met de eerste zoekmachine. Terwijl het grote publiek het gemak van zoeken op het internet ervaarden, waren de marketing afdelingen al druk bezig uit te vinden hoe dit in hun voordeel ging werken. SEO en pay per click deden niet lang hierna hun intrede.

1997: Weblog

In 1997 viel voor het eerst het woord weblog. Marketing, altijd op zoek naar een nieuwe manier om het verhaal aan de klant te vertellen, sprong boven op dit concept. Tevens werd het voor iedereen nu mogelijk zijn mening op het internet te geven.

2001: Web 2.0

Alhoewel niemand ooit heeft kunnen definiëren wat web 2.0 inhield, was web 2.0 "the best next thing". Het voornaamste aspect van web 2.0 was toch wel collaberation. Websites waren niet meer van de eigenaar, ook de rest van de wereld droeg een steentje bij. Reacties bij weblogs, uploaden foto's en het raten waaar enkele van de uitingen.

2003: Social media

Met de komst van MySpace werd de bodem gelegd voor social media. Op dit punt verschuift de controle weg van marketing en in de handen van het publiek. Niets is meer te controleren. Reclame beloftes moeten worden nagekomen en klantgerichtheid is niet langer een holle frase.

2008: SMS

Net als bij email komt het gebruik lang na de introductie van de techniek. Pas in 2008 wordt het gebruik van SMS marketing echt populair.

2010: Mobile

De komst van de iPhone legt de basis voor mobile marketing. Apps en in-app-advertising worden de nieuwe sleutelwoorden. Onlangs gaf Rovio aan meer advertenties op mobile te tonen dan Google, waarmee in-app-advertising de hype heeft waargemaakt.

2011: HTML 5

Na web 2.0 wederom een term waar niet iedereen dezelfde definitie van lijkt te hanteren. De praktisch gerichte marketeers zien zich echter bevrijd van het juk van Apple. Met de komst van webapps lijkt de circel rond. Je hoort er niet meer bij als je geen (mobiele) website hebt.

Deel op: